史上最长双十一首轮战报出炉。星图数据发布数据夸耀，适度10月31日，本年双十一全网累计销售额8450亿元。南都记者梳理各平台战报属意到，从弱化廉价到总结GMV（销售额），本年的战报有所变化。不管直播电商也曾货架电商，战报的主角均是头部品牌、商家，均说起亮眼的增长数据；国补换取平台优惠，家电品类大爆发，京东3000个家电家产物牌成交额同比增长超100%；直播电商连续强调货架电商战绩，抖音货架场景产生GMV占举座战报功绩43%。

各平台晒出销售过亿品牌增长“秀肌肉”

电商平台早已烧毁公布大促GMV，仅公布包含有关品类、品牌增长情况的战报，各家秀实力的一大主义变为成交额过亿品牌数目。天猫数据夸耀，适度10月31日晚8点，累计373个品牌成交破亿。京东数据夸耀，适度10月31日21点，超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，成交额破亿的品牌数目同比增长超40%，订单量同比增长向上5倍的商家向上17000家。

直播电商方面，适度10月20日，抖音商城中，已有快要8000个品牌的成交额同比增长超200%，向上1万个品牌的成交额已毕同比翻倍。10月12日-28日双11行动时代，成交同比增长超200%，卖派别超5万个。大牌大补百万GMV单品数同比增长1390%，成交破千万品牌数超250个，成交超百万的超等单品数超2800个。

生涯姿色电商小红书，适度10月20日，平台成交破千万的商派别为昨年同期3.3倍，成交破五百万的商派别为昨年同期4.5倍，成交破百万商派别为昨年同期3.1倍。

直播电商和详细电商变成“二八”样式

星图数据夸耀，本年双十一首轮战报中，详细电商和直播电商变成“二八”样式，折柳占80.3%、19.7%。

多位头部主播翻车，世东说念主忙于平分流量，本年双十一的直播间十分淆乱。淘系平台内，蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间不息告示双11运行首小时即破亿，破亿的速率和首小时成交额都向上昨年。好意思one提供的数据夸耀，李佳琦直播间成为淘宝平台销售额起始破亿元的直播间。

抖音平台上，昔时一年，年青电商作家向上200万个，新电商作家向上753万个，GMV破千万的电商作家同比增长52%。适度10月20日，定约作家流量同比增长23%，达东说念主GMV同比增长68%，380个直播间成交额松懈千万元。

快手平台数据夸耀，10月19日-20日17点，超1.6万位主播单场GMV向上昨年双11峰值。中小达东说念主中，达东说念主“懵圈妹妹”借重快手双11排位赛玩法伙同平台补贴，已毕10分钟单品百万GMV收获达成，单场直播GMV松懈千万。达东说念主“东北三胞胎一家”4个月时刻从电商小白跃升为百万GMV主播，双11单场GMV超400万。

小红书头部主播战绩亮眼。小红书买手章小蕙、董洁成交再破亿，单场带动aroseisarose、雅萌、奥古斯汀·巴德、MY.ORGANICS等4家品牌成交破千万，其中，精确护肤品牌奥古斯汀.巴德，单场销售额松懈1400万。行动首周，成交破五百万的买手数达到昨年同期的6倍，破百万的买手为昨年同期的3倍，线路出一批新相貌。

直播电商忙于补皆货架电商。南都记者提防到，抖音、快手在战报中重心先容了货架电商GMV。抖音最新数据夸耀，适度10月20日，抖音商城GMV同比增长91%，搜索GMV同比增长77%，商品卡GMV同比增长64%。由货架场景产生的GMV已占抖音电商大盘43%；10月19日快手电商双11崇拜期首日，快手电商首日GMV破历史峰值，同比昨年增长94%，首日GMV同比增长超100%的品牌超5900个，首日泛货架GMV同比增长 128%。

货架电商则将直播手脚新增长点，京东的采销直播间此前出圈后发力直播业务，京东直播订单量同比增长245%。

“国补”换取平台优惠，家电品类大爆发 

促耗尽战略加执成为本年双11最大亮点之一。以旧换新战略不息落地，带动重心品类耗尽增长。平台让利为商家和耗尽者披发补贴。有音信称，淘宝天猫双11晚会将不再举办。有里面东说念主士默示：“这时候要把钱用到刀刃上，补贴商家、耗尽者。”双十一晚会被俗称为“猫晚”，发祥于2015年，意味着双11从购物狂欢节升级为全民盛典。

“国补”战略和平台让利双双发力，家电品类迎来大爆发。星图数据夸耀，家用电器类目以1324亿元销售额占据榜首，其次是手机和服装类目。

天猫平台数据夸耀，双11现货开售四小时，家电家居方面，因以旧换新补贴新增小家电、智能家居等90余个品类可换取天猫双11优惠，带动有关品类大涨。双11开售首小时，海尔、好意思的、小天鹅、戴森、科沃斯等近20个家电家产物牌快速破亿，开售4小时，如觅等好意思健个护电器品牌初度参加“亿元俱乐部”。同期线路出厨房雪柜、扫地机器东说念主、智能门锁、洗地机、咖啡机等25个成交破亿的趋势新品类。

冬季家庭所需的洗烘套装、大容量雪柜等电器热销。京东数据夸耀，家电家居趋势品类增长显着，镶嵌式微蒸烤箱、Mini LED电视、高下水万能基站扫地机器东说念主、光电好意思容仪同比增长超12倍，洗烘套装、省电空调、大容量雪柜、智能沙发成交额同比增长4倍；涵盖小米、卡萨帝、云鲸、东芝、芝华仕、德施曼、欧派在内的近3000个家电家产物牌成交额同比增长超100%，海尔、好意思的、小米、小天鹅、格力、海信、TCL举座成交额超10亿。

据快手数据，在国度补贴助力下，10月19日-20日17点，快手用户参与以旧换新国度补贴领券数超130万张，国补首日GMV对比本年618增长670% 。10月19日-29日历间，洗衣机、电雪柜、智能床成为快手国度补贴销量TOP3类目，10月19日本日欧派超跑软床单日GMV近1亿。 

采写：南都记者 黄培体育游戏app平台