近日，彩妆品牌Max Factor（蜜丝佛陀）的 天猫旗舰店发出店铺公告称即日缘由店铺升级诊治将暂时罢手贸易，不外在完成焕新升级后将会在近期重新开业。

连年来，国货好意思妆崛起挤占了不少外资好意思妆品牌的商场份额，另一边，化妆品铺张需求下降也使得外资好意思妆在中国商场相通“遇冷”，国内好意思妆商场的竞争阵势正在悄然改造。

天猫店暂停运营

抖音渠谈收复运营

不外，其他渠谈的品牌旗舰店王人依然在平常运营。

值得一提的是，在前几日，有报谈称蜜丝佛陀的抖音旗舰店也暂停了运营，蜜丝佛陀的母公司科蒂集团曾默示：“目下蜜丝佛陀品牌的 天猫官方旗舰店和抖音官方旗舰店由于配结伙伴更换，暂时处于贸易诊治中。咱们将于近期对关连电商店铺焕新升级，并重新开业。”

限度1月10日中午，蜜丝佛陀的抖音旗舰店也曾有包括睫毛膏、粉底霜、粉饼、眉笔等产物上架销售，门店的总销量暴露为2998。

蜜丝佛陀抖音旗舰店的商品页面。

据悉，蜜丝佛陀天猫旗舰店的运营方为 上海丽东谈主丽妆化妆品股份有限公司，南王人记者插足公司官网看到其代理的好意思妆品牌目下依然包含了蜜丝佛陀。

但有媒体报谈， 丽东谈主丽妆方面曾公开恢复称“与蜜丝佛陀的配合在2024年中就已陆续完了”，目下处于暂停贸易的情景，也就意味着协议是到期未续。

丽东谈主丽妆官网页面。

外资好意思妆品牌在中国商场接连折戟

据了解，蜜丝佛陀是彩妆师Maksymilian Faktorowicz（蜜丝佛陀）于1909年创立的品牌，首创东谈主被称为“当代彩妆之父”。

蜜丝佛陀曾创造多个产物“第一”，如研发第一款便携式粉饼、第一款粉底霜、第一支睫毛膏等，以致连“make-up（化妆/化妆品）”这个词亦然由蜜丝佛陀的品牌首创东谈主坑诰的。但即便如斯，品牌目下在中国商场似乎果决成为了“期间的眼泪”。

公开良友暴露，品牌高光时分也曾在线下领有百货网点高达760个， 2015年在中国商场的销售额更是冲突了12亿元。随后几年，蜜丝佛陀的零丁品牌店却启动日渐珍稀，以致启动大面积撤店撤柜，目下品牌在线下的身影更多出当今屈臣氏这类零卖渠谈中。

与此同期，蜜丝佛陀在被 科蒂集团从宝洁收购后，母公司就默示会效用伸开在电商渠谈的配合与实行。但如今看来，天猫旗舰店的暂停贸易似乎也暴露出背后外资好意思妆这几年在中国商场“遇冷”的贫穷处境。

就在几日前，有讯息称韩国护肤品牌兰芝的专柜东谈主员默示兰芝经营于2024年底前会在寰球限制内完成撤柜，而兰芝在中国线下渠谈的终末一家位于 上海新世界大丸百货的专柜已于本年的1月4日细腻关闭。

对此，兰芝品牌所属的韩国爱茉莉太平洋集团恢复称，兰芝品牌 正对部分线下渠谈进行优化与诊治，并积极探索新的线下渠谈，旨在构建一个更为丰富多元的线上线下相会通的新模式，以更好地适应商场趋势并欣忭铺张者的需求。中国一直王人是兰芝品牌蹙迫的业务商场，品牌正在全面加快数字化转型，积极鼓舞多维度电商平台布局。

连年来，不少耳闻目睹的外资好意思妆品牌在中国商场折戟。

客岁1月，好意思国彩妆品牌贝玲妃benefit差异关闭了天猫官方旗舰店、京东自营官方旗舰店、抖音官方旗舰店三大线上渠谈；

好意思国好意思妆品牌NYXPROMAKEUP于客岁6月21日完了中国天猫国外上的官方旗舰店运营；

日本好意思妆品牌高丝继在客岁4月关闭天猫旗舰店后，接着又在12月底传出讯息默示品牌经营在中国商场全面撤柜。

国货好意思妆崛起

击退外资好意思妆

南王人记者曾报谈过，外资好意思妆品牌连年呈现“南北极化”发展态势。2024年双十一天猫的大好意思妆行业品牌名次Top20中， 75%依旧是外资品牌，但大部分为高端好意思妆品牌。目下外资好意思妆中低端价位品牌不少也曾被连年来崛起的国货色牌所代替，所谓的外资大牌“平替”光环徐徐比好意思。

另外，受宏不雅环境影响，这几年的化妆品铺张商场也呈现出较为显著的需求下降态势。国度统计局的数据暴露， 2024年11月化妆品零卖额同比骤降26.4%，放眼望去，在一众商品零卖额的同比增长中着落幅度排名第一， 亦然惟一着落幅度达到两位数的品类。

纵不雅本年1-11月的化妆品零卖总数，同比下降1.3%，亦然为数未几呈现负增长的品类之一。行业以致有声息以为化妆品行业将迎来“最清冷冬天”。

对应的，海关总署发布的2024年11月入口化妆品金额约87亿元，同比减少了9.1%，而且入口化妆品的数据在客岁1-11月技艺实在沿途呈现着落态势。

不错看到，国货好意思妆崛起霸占铺张者九游会体育，重叠化妆品铺张商场向性价比趋势转向，也就不难会通为何近两年稠密外资好意思妆品牌在中国商场折戟。